《音樂緣計劃》首播引爆全網(wǎng)熱度

　　8月11日晚，衛(wèi)視頻道打造的全國首檔原創(chuàng)音樂全紀實創(chuàng)演節(jié)目《音樂緣計劃》開播，節(jié)目以真實率真的嘉賓互動、原創(chuàng)新穎的節(jié)目模式、輕松幽默的“音樂社交”氛圍引發(fā)收看熱潮和全網(wǎng)關(guān)注，取得CSM71城收視1.77%、CSM35城收視2.03%的成績，位列周日晚間節(jié)目前二。截至目前，節(jié)目在愛奇藝熱度超5600，在站內(nèi)熱播榜、飆升榜均位列TOP1，全網(wǎng)熱搜超300次。

　　《音樂緣計劃》以“緣”為錨點，以“樂”為基準，通過讓華語唱將和原創(chuàng)音樂人結(jié)對子、唱好歌，為他們提供一個自由共創(chuàng)的舞臺，打造華語樂壇新的高光時刻，觸發(fā)觀眾情感深處的共振。在集結(jié)片中，薛之謙、張靚穎、周深、單依純、黃子弘凡、劉端端、陳立農(nóng)、王嘯坤、段奧娟9位歌手正式就位。在“音樂困境通道”環(huán)節(jié)，歌手們通過給自己和他人貼上“紅黑標簽”，完成初始印象的描摹，為后續(xù)“搶歌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)營造出極強的懸念感。

　　衛(wèi)視頻道在宣傳上創(chuàng)新思路，用新穎有趣的互動盤活流量，探索出了一條臺網(wǎng)聯(lián)動、深度融合的新路徑。播前階段，有節(jié)奏地策劃了多輪營銷事件。首先，釋出定檔海報、態(tài)度版宣傳片、藝人官宣海報、預(yù)告片、宣傳花絮等官方物料，抬高觀眾期待值。其次，與新浪微博合作，攜手荔枝新聞開啟“上班打卡”“錄制機位限時開放”系列直播，與節(jié)目嘉賓深度互動，解鎖神秘機位隱藏彩蛋，相關(guān)系列直播的總觀看量超3000萬。與此同時，以“紅線”牽“音緣”的獨特視角，打造#音樂緣計劃全員玩?zhèn)€大的#話題事件，再一次深化觀眾對節(jié)目模式的認知。8月6日，衛(wèi)視頻道舉辦了《音樂緣計劃》開播發(fā)布會，廣電獨家、廣電時評、主編溫靜、傳媒1號等行業(yè)號，及人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、南方都市報、羊城晚報、華西都市報等主流媒體進行了報道；播出階段，聯(lián)動周深、黃子弘凡、劉端端、陳立農(nóng)、段奧娟等嘉賓在個人社交媒體賬號為節(jié)目開播打call，衛(wèi)視頻道新媒體矩陣則重點發(fā)布嘉賓集結(jié)內(nèi)容，助推首播當日#音樂緣計劃#、#周深出場2分鐘握了N只手#、#周深說自己是收獲滿滿的空殼#、#薛之謙新歌常發(fā)但毫無水花#、#段奧娟黑長直A感#等7個話題登上微博熱搜主榜，14個話題登上文娛榜。接下來，衛(wèi)視頻道將針對新一期節(jié)目策劃制作搶先看視頻、音樂人海報、歌詞預(yù)熱海報、卡點海報等物料，繼續(xù)以音綜模式創(chuàng)新、助力原創(chuàng)音樂等角度為切入口持續(xù)發(fā)酵節(jié)目話題，進一步提升節(jié)目全網(wǎng)復(fù)合影響力。